La inversión en marketing móvil en 2009 asciende a 32,3 millones de euros

La inversión en marketing y publicidad móvil durante este año ha ascendido a 32,3 millones de euros, según un estudio elaborado por Accenture y la Mobile Marketing Association Spain. Este mismo informe prevé que en 2010 se superen los 47 millones de euros y los 105 millones en 2012, lo que supone un crecimiento medio anual de un 48,6%.

El estudio también revela que las herramientas que más volumen de ingresos han generado en el sector son Internet móvil –tanto banners como búsquedas indexadas- con una inversión de 11,6 millones de euros, de los que un 74% ha sido destinado a la compra de banners y un 6% a las búsquedas; y las aplicaciones y contenidos, en las que se integran, tanto aplicaciones como advergaming, con una inversión este año de 9 millones de euros. Ambas líneas de negocio han experimentado un crecimiento respecto al año anterior de un 36% y 28%, respectivamente. La mensajería ha supuesto una inversión de 5,8 millones de euros; los servicios de proximidad 3,5 millones de euros; los servicios de voz 1,2 millones y las redes sociales cerca de un millón de euros.

Por sectores, el informe confirma la caída de uno de sus grandes anunciantes como era la banca, que se ha visto superado por la crisis económica, mientras que destaca que el sector de la automoción, transportes y ocio son los que encabezan el ranking. De cara al futuro, todo parece indicar que el sector finanzas volverá a ocupar su lugar una vez se supere esta tempestad, ya que la banca móvil en nuestro país es especialmente activa. Así mismo y centrándose ya más en acciones puntuales, el presidente de la MMA, destacaba que el mundial de fútbol que se celebrará en 2010 nos dejará grandes e importantes apuestas en mobile marketing respaldadas por las clásicas marcas de distribución.

Dada la juventud del marketing móvil aún le quedan por superar algunas barreras, como por ejemplo el establecimiento de tarifas planas reales, una mayor capacidad de obtención de información en tiempo real o un mayor conocimiento por parte de los anunciantes. Según Alfonso González, socio de Accenture y responsable del estudio, “el marketing móvil es una herramienta clave dentro de los planes de comunicación de cualquier marca, ya que la cercanía y personalización que permite es difícil conseguirlas a través de otros medios. Los resultados del informe señalan que incluso en épocas de crisis, los anunciantes apuestan por los nuevos medios digitales. Esto hace prever que, aunque se haya ralentizado ligeramente, el desarrollo del marketing móvil es imparable”.

Fuente: Marketing Directo y PRmarketing