Carlos Reyoso, director de estrategia de Yahoo: “El gran negocio en Internet será la publicidad en buscadores”

Carlos Reyoso, director de estrategia de Yahoo, cree que el nicho de mercado más importante de Internet en España será, en unos dos años, la publicidad en buscadores, y éste no vendrá auspiciado por las grandes cuentas sino por las pymes que pretenderán posicionarse cada vez mejor en la Red. Esta afirmación viene avalada por diversos estudios que confirman que nuestro país suele seguir los pasos de Reino Unido en lo que se refiere a desarrollo de Internet, y lo que precisamente triunfa en este momento allí es la publicidad en buscadores.

El internauta español se caracteriza, según Reyoso, por ser tremendamente social. “En España tenemos necesidades de comunicación muy amplias por eso triunfan el email, el móvil, la mensajería instantánea y las redes sociales. El mejor ejemplo de este éxito es Tuenti que según algunas fuentes tiene más páginas vistas al mes que un buscador de éxito”.

Respecto a los pilares básicos sobre los que está operando Yahoo, Reyoso destacó el interés de su compañía por conseguir el mayor grado de relevancia para las personas a las que se dirigen, apostando siempre por la personalización de la comunicación. Otro de los puntos sobre los que más trabaja Yahoo es las redes sociales, tratando de incrementar las comunicaciones ‘one to one’.

Además, Reyoso explicó su ambición por conseguir ser cada vez más “abiertos”, un término muy digital y que viene marcado por el deseo de los internautas de que aquello que encuentro en la Red pueda estar integrado en más sitios. El cuarto pilar sobre el que trabaja Yahoo es la información, tratando de unificar lo que es información relevante para el usuario e información relevante para el mundo.

Respecto a la innovación, Reyoso explicó que Yahoo ha puesto el foco sobre las necesidades del usuario final, ya sea un particular o una empresa que tiene una conexión y busca, a través de Internet, algo que le ayude a hacer crecer su negocio. En este sentido, el director de estrategia de la compañía destacó que “cualquier pyme que quiera darse a conocer necesita soluciones para ello, y para conseguirlo puede utilizar nuestra herramienta de publicidad en buscadores Overture, que le permite llegar hasta la gente que esté interesada en su producto a través de sus búsquedas en Internet.